Cómo elegir el nombre de tu negocio sin arrepentirte

Un nombre de empresa tiene que funcionar, no solo sonar bien

El nombre de un negocio pequeño se dice por teléfono, se escribe en Google, se pinta en un rótulo y se apunta en un papel a toda prisa. Un buen nombre de empresa es el que sobrevive a todo eso sin que nadie se equivoque. Que además suene bien es un extra.

Cambiarlo después cuesta: el rótulo, las tarjetas, la furgoneta, el dominio, la ficha de Google y las opiniones que ya tenías con el nombre viejo. Por eso merece una tarde de comprobaciones antes de decidir, y no solo una lluvia de ideas. Las listas de nombres para empresas que circulan por internet sirven para desbloquearse; lo que decide es lo que viene a continuación.

Cómo elegir nombre de empresa: criterios prácticos

Estos criterios descartan la mayoría de los nombres que acaban dando problemas:

• Que se pueda dictar por teléfono sin deletrear: si al decirlo tienes que aclarar «con uve» o «todo junto», sigue buscando.
• Que diga qué haces o dónde: «Fontanería Ribera» se entiende solo; «Nexo Soluciones», no.
• Corto: dos o tres palabras como mucho, que quepan en el rótulo y en la pantalla de un móvil.
• Sin juegos de palabras que solo se entienden escritos, ni palabras en inglés que tu cliente no sabe pronunciar.
• Que no te encierre: «Baños Pérez» se queda corto el día que haces cocinas, y «Pintores Getafe», el día que trabajas en Madrid.
• Que no se parezca al de otro negocio de tu sector en tu zona, ni a una marca conocida.

Ideas de nombres para negocios: de dónde salen

Si no se te ocurre nada, hay fórmulas que funcionan en casi todos los oficios. No son ingeniosas, y precisamente por eso se recuerdan. Los generadores de nombres y las herramientas de inteligencia artificial también dan ideas, pero no comprueban nada: úsalos para salir del bloqueo y pasa cada propuesta por las comprobaciones del apartado siguiente.

• Tu nombre o tu apellido con el oficio: «Peluquería Marta Ruiz», «Electricidad Domínguez». Da confianza y es difícil que esté cogido.
• El oficio con el barrio, la calle o la comarca: «Clínica Dental Ensanche», «Taller La Vega».
• Una palabra de tu oficio con otra que te represente, siempre que se entienda a la primera.
• Algo de tu historia: el pueblo de tus abuelos, el apodo con el que ya te conoce la gente.
• Una palabra inventada, corta y fácil de pronunciar, si tienes claro que vas a dedicar tiempo a darla a conocer.

Antes de decidir: dominio, redes y Google

El dominio pesa más de lo que parece: si el nombre no está libre en ninguna terminación razonable, tu web tendrá una dirección distinta de tu nombre, y eso se paga cada vez que alguien intenta escribirla. Con dos o tres candidatos, haz estas comprobaciones antes de enamorarte de ninguno:

• Busca el nombre en Google, solo y con tu oficio y tu ciudad. Si sale otro negocio parecido cerca, descártalo.
• Búscalo en Google Maps, para ver si hay alguno que se llame igual en tu zona.
• Mira si el dominio está libre, en .es y en .com, escrito tal como se dice.
• Comprueba que el nombre de usuario está libre en las redes que vas a usar.
• Díselo por teléfono a tres personas y pídeles que lo escriban. Si lo escriben distinto, ya tienes la respuesta.
• Escríbelo en pequeño, como se vería en la pantalla de un móvil, y en grande, como en un rótulo.

Si vas a crear una sociedad: la certificación negativa del Registro Mercantil

Si vas a montar una sociedad, como una sociedad limitada, su denominación social no puede coincidir con la de otra que ya exista. Para comprobarlo se pide al Registro Mercantil Central una certificación negativa de denominación: un documento que dice que ese nombre no lo tiene ya otra sociedad y que te lo reserva durante un tiempo. Es uno de los primeros pasos para constituirla, y suele tramitarlo la gestoría o la notaría que te ayuda; se pueden pedir varios nombres por orden de preferencia, por si el primero está cogido.

Dos matices. El primero: la denominación social y el nombre comercial —el del rótulo— pueden ser distintos; la sociedad puede llamarse «Pérez Ribera Instalaciones, S.L.» y el negocio, «Fontanería Ribera». El segundo: si trabajas como autónomo no hay denominación social que registrar, porque facturas con tu nombre, y el de tu negocio es un nombre comercial.

Proteger el nombre como marca: la OEPM

Que la certificación negativa salga bien no significa que puedas usar el nombre como marca sin problemas: el Registro Mercantil solo mira los nombres de otras sociedades. Las marcas y los nombres comerciales se registran en la Oficina Española de Patentes y Marcas, la OEPM, y protegen el nombre para unos productos o servicios concretos.

Antes de encargar el rótulo, busca tus candidatos en el localizador de marcas de la OEPM, que es público y gratuito. Si otro negocio ya tiene registrada una marca igual o muy parecida para lo mismo que haces, podría pedirte que dejes de usarla, aunque tú la uses de buena fe. Registrar la tuya tiene su coste y su trámite: para un negocio de barrio no siempre compensa; para una marca que piensas hacer crecer o vender por internet, suele compensar. Si tienes dudas, un agente de la propiedad industrial o tu gestoría te orientan; esto es una guía, no asesoramiento legal.

Cuando ya lo tengas

Usa el nombre exactamente igual en todas partes: el rótulo, la ficha de Google, la web, las redes y las facturas. Google cruza esos datos, y cuando no coinciden duda de cuál es el bueno; lo contamos en qué es el Perfil de Empresa de Google. Y no le añadas palabras en la ficha para salir más arriba, del tipo «Fontanería Ribera, fontanero urgente barato»: es motivo de suspensión.

Registra el dominio el mismo día que lo decidas, aunque la web tarde en llegar: cuesta poco y evita que te lo quite otro. En Agendra, la web se crea con el nombre de tu negocio en un minuto y se publica gratis en tunegocio.agendra.es; con el plan Profesional le conectas tu dominio, o Agendra te lo compra y lo conecta por 15 € + IVA, en un solo pago. Más, en dominio propio. Cómo se registra y lo que cuesta cada año, en cómo crear un dominio.

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