Cómo posicionar tu página web en Google si eres autónomo

Posicionar una web en Google: qué depende de ti y qué no

Posicionar una web es conseguir que Google la enseñe cuando alguien busca lo que haces. Para un autónomo o un negocio pequeño, las búsquedas que importan son pocas y muy concretas: tu oficio con tu ciudad o tu barrio («electricista en Alcalá»), el nombre de cada servicio («cambiar bañera por plato de ducha») y las preguntas que te hacen por teléfono.

Lo primero que conviene saber es lo que no depende de ti: el orden lo decide Google, cambia con el tiempo y nadie puede garantizarte una posición. Si alguien te promete la primera página en un plazo fijo, desconfía. Lo que sí depende de ti es darle motivos: páginas que contesten bien cada búsqueda, una web que funcione, y señales de que tu negocio existe y la gente lo valora.

SEO para principiantes: lo que Google mira de una web pequeña

SEO son las siglas en inglés de optimización para buscadores. En las búsquedas locales cuenta, además, lo cerca que está quien busca, que es lo que más pesa en el mapa; el mapa tiene sus propias reglas y las contamos aparte en cómo salir en Google Maps.

Para tu web, el SEO se resume en cuatro preguntas que Google intenta contestarse sobre cada página:

• De qué va: lo dicen el título, el titular y el texto. Si la página no nombra el servicio ni la zona, Google no tiene de dónde sacarlo.
• Si contesta lo que se busca: quien busca «precio de cambiar una cerradura» quiere un precio o una horquilla, no la historia de la empresa.
• Si es de fiar: reseñas, menciones en otros sitios, enlaces que llegan a tu web y datos de contacto completos y coherentes.
• Si funciona bien: que cargue rápido, que se lea en el móvil y que vaya con https.

Una página por servicio y por zona, sin copiar textos

Es lo que más se nota en una web pequeña. Una sola página que dice «hacemos fontanería, calefacción y reformas en toda la provincia» compite mal por todo; una página para cada servicio, con lo que incluye, cómo se hace, cuánto cuesta y las dudas habituales, puede salir cuando alguien busca ese servicio.

Lo mismo con las zonas, si te desplazas: una página para cada municipio donde trabajas de verdad, con lo que es de allí —los barrios, lo que tardas en llegar, los trabajos que más haces en esa zona—. Lo que no funciona es lo contrario: cincuenta páginas iguales en las que solo cambia el nombre del pueblo. Google las trata como copias y suele no enseñar ninguna; lo explicamos con el caso de un cerrajero, y vale para cualquier oficio.

Una pista para saber qué páginas te faltan: apunta durante dos semanas las preguntas que te hacen por teléfono. Cada una que se repite es una página de servicio por ampliar o una pregunta frecuente por escribir.

Cómo mejorar el SEO de mi web: títulos, descripciones y titulares

Cada página tiene un título, que es la línea azul del resultado de Google, y una descripción, las dos líneas de debajo. Son lo primero que se lee, y muchas webs pequeñas llevan el mismo título en todas las páginas, o solo el nombre del negocio. Si te preguntas por dónde empezar a mejorar el SEO de tu web, empieza aquí:

• Un título distinto en cada página, que empiece por el servicio y la zona: «Desatascos en Getafe, urgencias y particulares | Nombre del negocio».
• De unos 60 caracteres como mucho, porque lo que pasa de ahí se corta en el resultado.
• Una descripción que diga lo que encontrará quien pinche: precio desde, plazo, zona, cómo pedirlo. No hace subir la página, pero decide si pinchan.
• Un solo titular principal (el H1) en cada página, que diga lo mismo que el título con palabras naturales.
• Subtítulos que usen las palabras que se buscan, sin meterlas a la fuerza.
• Nada de repetir diez veces «fontanero barato Madrid»: Google lo nota y quien lo lee se va. Escribe para la persona que busca, con las palabras que ella usaría.

Ficha de Google y reseñas: lo que se mueve antes

Para un negocio local, el Perfil de Empresa de Google y la web se ayudan entre sí. La ficha, verificada y con la categoría exacta, enlaza a tu web; la web repite el mismo nombre, la misma dirección y el mismo teléfono, escritos igual. Cuando los datos coinciden, Google tiene menos dudas sobre quién eres y dónde trabajas. Por qué hacen falta las dos, en ficha de Google o página web.

Las reseñas son lo que más se puede mover a corto plazo: pedirlas a todos los clientes, en el momento, con el enlace directo, y contestarlas todas. Cómo hacerlo sin saltarte sus normas, en cómo conseguir reseñas en Google. También ayudan los enlaces que llegan de sitios de tu zona o de tu sector: la asociación de comerciantes, el colegio profesional, un proveedor que te recomienda. Comprarlos, en cambio, es de lo que Google más castiga. Más formas de darla a conocer sin pagar, en cómo promocionar tu página web.

Search Console: cómo saber si mejora el posicionamiento web

Sin medir, mejorar el posicionamiento web es ir a ciegas. Google Search Console es gratis y te dice, página por página, por qué búsquedas apareces, cuántas veces, en qué puesto medio y cuántos pinchan. Con eso se decide casi todo:

• Una página que sale muchas veces y casi nadie pincha: el título o la descripción no convencen. Reescríbelos.
• Búsquedas por las que apareces lejos, en la segunda o la tercera página: amplía la página que sale con lo que esa búsqueda pide.
• Búsquedas que no tienen una página propia en tu web: candidatas a página nueva o a pregunta frecuente.
• Páginas que Google no ha metido en su índice: el informe de páginas dice el motivo, y casi siempre es contenido repetido o una página casi vacía.
• Y míralo una vez al mes, no cada día: los datos se mueven a diario y un día malo no dice nada.

Cuánto se tarda en posicionarse en Google, y lo que no funciona

Cómo posicionarse en Google no tiene atajo: se cuenta en meses, no en semanas, y depende de cuánta competencia haya en tu oficio y en tu ciudad. No es lo mismo un cerrajero en una capital que un podólogo en un pueblo. Una web nueva suele empezar apareciendo en búsquedas largas y concretas, con poca gente detrás, y desde ahí va ganando terreno si sigue creciendo.

Lo que no funciona, aunque te lo vendan: comprar enlaces o paquetes de «cientos de directorios», llenar los textos de palabras clave, copiar páginas de otra web o de la tuya cambiando el pueblo, y contratar a quien garantiza posiciones. Si tu sector está muy disputado o no tienes tiempo, un profesional del SEO puede compensar: pídele que te enseñe qué va a hacer, cómo lo vas a ver en Search Console, y que no te prometa puestos.

Lo que hace la herramienta y lo que te toca a ti

Con Agendra lo técnico va puesto: el mapa del sitio y los datos estructurados que lee Google, un título y una descripción en cada página que puedes cambiar tú, una página por cada municipio donde trabajas con texto propio, no copiado, y blog y páginas propias con su editor. El plan Profesional, por 29 € al mes más IVA, añade tu dominio propio, que la web salga en Google y el alta en Search Console desde el panel, y en el propio panel ves lo que busca la gente para llegar a tu web y cuántos pulsan llamar o WhatsApp. El plan Prueba, gratis, no se abre a Google.

Lo que no hace es prometer posiciones, porque nadie puede. Lo que te toca a ti es lo que de verdad te distingue: tus textos, tus fotos, tus reseñas y contestar rápido a quien te escribe. Así es una web profesional preparada para Google.

Preguntas frecuentes

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