SEO para IA (GEO): qué es y qué cambia para un negocio pequeño

Qué es el SEO para IA

El SEO para IA es lo que haces para que ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot o los resúmenes de Google te citen o te recomienden cuando alguien les pregunta por lo que haces. El SEO de siempre busca que tu web salga en la lista de resultados; el SEO para IA busca que tu negocio salga dentro de la respuesta.

La diferencia importa porque cada vez más búsquedas acaban sin clic: la persona lee la respuesta y decide ahí. Si la respuesta nombra a tres negocios y tú no eres uno de ellos, da igual que tu web esté en el quinto puesto de Google.

GEO, AEO, LLMO: cómo se llama el SEO para IA

Tiene varios nombres y casi todos significan lo mismo:

• GEO (Generative Engine Optimization): optimizar para los buscadores que generan respuestas. Es el nombre que más se usa.
• AEO (Answer Engine Optimization): optimizar para que te usen como respuesta; se usaba ya con los fragmentos destacados de Google y los asistentes de voz.
• LLMO (Large Language Model Optimization): lo mismo, mirado desde los modelos de lenguaje que hay detrás de ChatGPT o Claude.
• AIO o «SEO para la IA»: la forma corta de decir todo lo anterior.

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Lo que no cambia: el 80 % sigue siendo SEO

Las IA buscan en internet con buscadores parecidos a Google, y luego leen las páginas que encuentran. Así que todo lo que hacía que una web posicionara sigue valiendo: que se pueda rastrear, que cargue rápido, que cada página conteste una búsqueda concreta, que otras webs te nombren y que tus datos sean los mismos en todas partes. Si tu web no sale en Google ni en Bing para nada, difícilmente la va a citar una IA.

Lo contamos paso a paso en cómo posicionar tu página web en Google. Lo de abajo es lo que se suma.

Lo que sí cambia

Cinco cosas pesan más con las IA que con el buscador de siempre:

• Frases que se puedan citar solas. La IA copia o resume un trozo de tu página, así que cada sección debería empezar por la respuesta, no por la introducción.
• Preguntas enteras. Nadie le escribe a ChatGPT «dentista Málaga»: le escribe «¿qué dentista de Málaga hace implantes y tiene financiación?». Las páginas que contestan preguntas así, con su respuesta corta, salen más.
• Lo que dicen de ti fuera de tu web. Las reseñas, los directorios, la prensa local y los foros pesan mucho, porque la IA cruza fuentes antes de recomendar.
• Datos concretos y comprobables: precios, plazos, zonas, años de experiencia, marcas con las que trabajas. Lo vago no se cita.
• Que dejes entrar a los rastreadores de las IA. Muchas webs bloquean a GPTBot o a ClaudeBot sin saberlo, desde el robots.txt o desde un plugin de seguridad.

El llms.txt: qué es y si sirve

El llms.txt es un archivo de texto que se pone en la raíz de la web (tuweb.es/llms.txt) y resume, en limpio y sin diseño, qué es el negocio, qué hace, dónde y qué páginas importan. Es una propuesta de 2024, no un estándar, y ninguno de los grandes buscadores ha dicho que lo use para decidir a quién recomienda.

¿Merece la pena? Cuesta poco y no estorba: algunas herramientas de IA lo leen cuando lo encuentran, y obliga a escribir en diez líneas qué haces, que ya es un buen ejercicio. Pero no sustituye a nada de lo anterior: una web confusa con un llms.txt perfecto sigue siendo una web confusa.

Cómo medir el SEO para IA sin herramientas caras

Las herramientas de pago que miden «visibilidad en IA» existen, pero para un negocio pequeño basta con esto:

• Una lista de diez preguntas que haría tu cliente, que le haces cada mes a ChatGPT, Gemini y Perplexity, con una conversación nueva. Apunta si sales y qué dicen.
• La analítica de tu web: las visitas que llegan de chatgpt.com, perplexity.ai o gemini.google.com se ven como origen.
• Search Console: los resúmenes con IA de Google cuentan como impresiones de búsqueda normales, así que si una página tuya gana impresiones sin ganar clics, puede que la estén citando.
• Preguntar a los clientes nuevos cómo te han encontrado. «Me lo dijo ChatGPT» ya se oye.

Sigue leyendoQué debe tener la página web de un negocio pequeño

Lista para revisar tu web hoy

Si solo tienes una tarde, revisa esto por orden:

• El robots.txt deja entrar a GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot y Google-Extended.
• La primera frase de la portada dice qué haces y dónde.
• Cada servicio tiene su página, con su precio o un «desde».
• Hay preguntas frecuentes con respuestas de dos o tres frases.
• Nombre, dirección y teléfono son iguales en la web, en Google, en Bing Places y en Apple Business Connect.
• La web está dada de alta en Google Search Console y en Bing Webmaster Tools, con su sitemap.
• Tienes reseñas recientes, y las has contestado.

Con Agendra

Todo lo de la lista menos las reseñas lo trae hecho cada web de Agendra: el robots.txt abierto a los rastreadores de IA, un llms.txt propio con tus servicios y precios, los datos estructurados de negocio local, una página por servicio y por municipio, preguntas frecuentes y el alta en Search Console. Las reseñas siguen siendo cosa de tus clientes; lo que hace Agendra es ponerte fácil pedirlas.

Preguntas frecuentes

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